De honnan ered az őrült vásárlási láznak a története?

A Black Friday eredete az az 1960-as évekig vezethető vissza és a karácsonyi bevásárlási szezon kezdetéhez kapcsolódik, amely az Amerikai Egyesült Államokban hagyományosan a Hálaadás (november negyedik csütörtökje) után indul. Először Philadelphiában használta a „fekete péntek” kifejezést, mert ezen a napon hatalmas tömegek lepték el a belvárost, ami forgalmi fennakadásokat, zsúfoltságot és a rendfenntartók számára különösen megterhelő időszak volt.

Mégsem ez az igazi oka annak, hogy fekete maradt ez a nap. Hanem az, hogy a kereskedők mérlege, amely az év nagy részében veszteséget mutatott, ebben az időszakban, a jelentős ünnepi forgalomnak köszönhetően vált nyereségessé. A pénzügyi kimutatásokban a veszteséget pirossal, a nyereséget fekete tintával jelöltek - a fekete jelző arra utal, hogy ez volt az a nap, amelytől számítva végre profitot termelt a cég. Az eladásokat ennek elérése érdekében hatalmas kedvezményekkel, úgynevezett „doorbuster” ajánlatokkal és korai nyitásokkal ösztönözték​.

Az 1980-as évekre a Black Friday nemzeti jelentőségű eseménnyé nőtte ki magát az Egyesült Államokban, és a karácsonyi bevásárlási szezon hivatalos kezdetét jelentette. A verseny élesedett, mivel a kiskereskedők egyre korábban nyitották meg üzleteiket, a 2000-es évek elején pedig a „doorbuster” akciók mellett egyes üzletek már hálaadás napján elkezdték a leértékeléseket​.

Az internet megjelenésével a Black Friday új dimenzióba lépett. A digitális marketing, az e-mailek, a közösségi média és az online hirdetések kulcsfontosságú szerepet kaptak a vásárlók elérésében. Az e-kereskedelem növekedésével a vásárlók már nemcsak a boltokban, de a webshopokban is kihasználhatták a Black Friday kínálta akciókat. Ez vezetett a „Cyber Monday” bevezetéséhez, ami az online kedvezményekre összpontosít, és így kiterjeszti a vásárlási kedvezményeket a hétvége utáni időszakra is​.

A Black Friday elterjedése

A Black Friday az az 1980-as évektől egyre több országban vált népszerűvé, különösen Európában. Az Amazon, mint globális e-kereskedelmi óriás, jelentősen hozzájárult a nemzetközi terjedéséhez, és ma már az Egyesült Királyságban, Németországban és Japánban is egyre növekvő népszerűségnek örvend. Németországban például 2013 óta sok fogyasztó már kifejezetten erre az alkalomra időzíti vásárlásait. Az online értékesítés kiemelkedő szereplője, az ASOS, szintén jelentős növekedést tapasztalt nemzetközi megrendeléseiben.

Világszerte egyre több országban “ünneplik” a Black Friday-t, még ott is, ahol nem hivatalos “ünnepnap” a Hálaadás. India saját verziója például a „Pink Friday”, amely alatt jelentős mértékben nő a divatmárkák és egyéb kereskedők árbevétele.

A Black Friday globális terjedése új üzleti lehetőségeket teremt a kis- és középvállalkozások (kkv-k) számára is. Különösen az online kereskedelemben, amely a határokon átnyúló értékesítést is segíti.

A Black Friday számokban

Az Egyesült Államokban 2023-ban az amerikai vásárlók 9,8 milliárd dollárt költöttek Black Friday alkalmából, ami 7,5 százalékos növekedés az előző évhez képest. Az elektronikai cikkek, például okostelefonok, televíziók és számítógépek különösen népszerűek voltak - ezeknél akár 30 százalékos kedvezményeket is kaphattak a vásárlók. Az online értékesítések a nagyobbik része, mintegy 51 százaléka mobil eszközök voltak, ami jól mutatja, hogy az okostelefonos vásárlás egyre fontosabb szerepet kap az e-kereskedelemben​.

A Cyber Monday szintén rekordokat döntött: tavaly az online eladások értéke elérte a 12,4 milliárd dollárt, ami 9,6 százalékos növekedést jelent az előző évhez képest. Az esemény különösen kedvez az olyan fizetési megoldásoknak, mint a „Buy Now, Pay Later” (BNPL), amely 42 százalékkal nőtt az előző évhez képest. A BNPL rendszerek használata lehetővé teszi a fogyasztók számára, hogy nagyobb értékű termékeket is könnyebben vásároljanak meg, anélkül, hogy azonnal kifizetnék teljes árat​.

A globális e-kereskedelem sem marad el a Black Friday sikerétől, hiszen világszerte több mint 70,9 milliárd dollárt költöttek a fogyasztók ezen a napon. Az online vásárlás előnyei, mint például a könnyű árösszehasonlítás és a gyors szállítás, különösen vonzóvá teszik a Black Friday akciókat. A divatcikkek, szépségápolási termékek, valamint az elektronikai eszközök továbbra is a legnépszerűbb termékkategóriák közé tartoznak​.