Hogyan maradhat versenyben a márkád a mesterséges intelligencia korában?
Hogyan maradhat versenyben a márkád a mesterséges intelligencia korában?
Hogyan maradhat versenyben a márkád a mesterséges intelligencia korában?
A digitális világ viharos tempóban változik. A mesterséges intelligencia (Artificial Intelligence, AI) által vezérelt eszközök, különösen a nagy nyelvi modellek (Large Language Models, röviden LLM-ek), mint a ChatGPT, új alapokra helyezik, hogy miként jutunk hozzá az információhoz – és hogyan találunk rá márkákra, termékekre vagy szolgáltatásokra. Ma már több mint 200 millió ember használja heti szinten a ChatGPT-t, és ez a tendencia csak erősödik. Ez az átalakulás nemcsak a felhasználói szokásokat változtatja meg, hanem új kihívások és lehetőségek elé állítja a vállalkozásokat is.
A digitális világ viharos tempóban változik. A mesterséges intelligencia (Artificial Intelligence, AI) által vezérelt eszközök, különösen a nagy nyelvi modellek (Large Language Models, röviden LLM-ek), mint a ChatGPT, új alapokra helyezik, hogy miként jutunk hozzá az információhoz – és hogyan találunk rá márkákra, termékekre vagy szolgáltatásokra. Ma már több mint 200 millió ember használja heti szinten a ChatGPT-t, és ez a tendencia csak erősödik. Ez az átalakulás nemcsak a felhasználói szokásokat változtatja meg, hanem új kihívások és lehetőségek elé állítja a vállalkozásokat is.
Peak
2025. jún. 29.
Peak
2025. jún. 29.
Peak
2025. jún. 29.
Míg a hagyományos keresőoptimalizálás (Search Engine Optimization, SEO) továbbra is fontos marad, a siker érdekében már nem elég kizárólag a Google-re optimalizálni. Itt az idő, hogy alkalmazkodjunk a beszélgetésalapú keresés és az AI-algoritmusok világához, ahogy arra a főként vállalkozóknak, kis- és középvállalkozásoknak szólóló amerikai üzleti magazin, az Entrepreneur cikke is figyelmeztet.
Gondolkodj kérdésekben – és válaszolj rájuk
Az LLM-ek másképp „gondolkodnak”, mint a klasszikus keresők. Ők nem kulcsszavakra vadásznak, hanem kérdéseket értelmeznek és természetes nyelven megfogalmazott válaszokat keresnek. Ezért a kulcsszavak helyett a kérdés-alapú, hosszabb keresőkifejezések (long-tail keywords) kerülnek előtérbe.
Mit jelent ez a gyakorlatban? Ha például pénzügyi tanácsadóként a „cash flow előrejelzés” helyett olyan tartalmat készítesz, ami közvetlenül válaszol a „Hogyan tudom megjósolni a vállalkozásom készpénzáramlását?” típusú kérdésre, az AI nagyobb valószínűséggel ajánl majd téged a felhasználóknak.
A Centime nevű szoftvercég például teljesen újraírta egyik útmutatóját, hogy hangalapú keresésekre optimalizált, beszélgetésbarát válaszokat adjon. Az eredmény? 40 százalékos forgalomnövekedés, főként AI-alapú keresésekből.
Tipp: Használj világos, tömör válaszokat, strukturált tartalomformátumokat (például GYIK, felsorolások), és gondolkodj úgy, mint a célcsoportod.
A relevancia most fontosabb, mint valaha
Az AI-alapú keresők nem kérnek a közhelyekből. Az általános, sablonos szövegeket figyelmen kívül hagyják – helyette az értékes, célzott, személyre szabott tartalom kerül előtérbe. Ahogy a felhasználók egyre inkább személyre szabott élményekre vágynak, úgy az AI is egyre inkább ilyen válaszokat próbál adni.
A Caleres – többek közt a Sam Edelman és Veronica Beard divatmárkák anyavállalata – például újratervezett és -indított 13 webáruházat, beépítve egy AI-alapú keresőrendszert. Az eredmény: 23 százalékkal több vásárlás, valamint 5,5 százalékkal magasabb árbevétel látogatónként.
Tipp: Ne félj specializálódni. Rétegekre szabott (niche) tartalmak, valódi problémákra adott konkrét megoldások – ezek visznek előre az AI vezérelte világban.
Hitelesség = láthatóság
Az AI nemcsak azt nézi, mit írsz a saját oldaladon. Az is számít, mit mondanak rólad mások. Az erős márka látható más megbízható, minőségi oldalakon is – szerkesztőségi felületeken, említésekben, hivatkozásokban. Ez a hitelesség egyik legfontosabb új mérőszáma.
Egy jól megírt és lehivatkozott Wikipédia-oldal például hatalmas előnyt jelenthet: a mesterséges intelligencia gyakran ezekből az adatbázisokból tanul, így ha ott szerepelsz, nagyobb eséllyel kerülsz be az AI adta válaszokba.
Ugyanígy: egy kutatás szerint azok a játékmárkák, amelyeket a Tinybeanshez hasonló megbízható médiafelületeken említettek, nagyobb láthatóságot kaptak az AI-alapú keresésekben.
Tipp: Építs kapcsolatokat újságírókkal, véleményvezérekkel, és fektess időt a PR-ba. Az AI észreveszi.
Ne hagyd magára: figyeld és alakítsd
Az AI gyorsan változik – és a felhasználók is vele együtt. Elég csak a ChatGPT-t említeni, amely naponta több mint egymilliárd kérdést kap világszerte. Ha nem követed a változásokat, könnyen lemaradsz.
Használj olyan eszközöket, mint a Google Search Console, a Bing Webmaster Tools, valamint a BrightEdge, a Semrush vagy a Brandwatch, hogy lásd, hogyan teljesít a tartalmad, és mire keresnek rá az emberek.
Tipp: Képzeld magad a célcsoportod helyébe – és próbálj úgy keresni, ahogyan ők tennék. Nézd meg, mit ajánl az AI a konkurenciáról. Lehet, hogy náluk van a válasz, amit neked kellene megadnod.
Az AI nem helyettesíti a SEO-t, hanem kiegészíti azt
A mesterséges intelligencia térnyerése nem a keresőoptimalizálás végét jelenti – hanem egy új fejezetét. Aki alkalmazkodik, annak az AI nem ellenfele lesz, hanem szövetségese.
Optimalizálj beszélgetésalapú keresésre. Készíts releváns, személyre szabott tartalmat. Építs hiteles márkát. És figyeld, hogyan alakul a pálya – mert aki időben lép, az nyerni fog.
BUPA Forrás AI Asszisztens
A vállalkozók és a kis- és középvállalkozásoknak széles körű szolgáltatásokat nyújtó BUPA digitális platformon is mesterséges intelligencia alapú megoldás segíti a pályázatok között az eligazodást.
A BUPA Forrás AI Asszisztenstől célja, hogy egyszerűsítse a pályázati információk feldolgozását és lehetővé tegye azok összehasonlítását, ezzel támogatva a vállalkozókat a sikeres forrásbevonásban, valamint a pályázati információk közötti eligazodásban. Az asszisztens kiegészíti a platform vállalkozások forráshoz jutását segítő szolgáltatásait. Ha ezekről a lehetőségről többet szeretnél tudni az innen elérhető oldalon tájékozódhatsz.
Míg a hagyományos keresőoptimalizálás (Search Engine Optimization, SEO) továbbra is fontos marad, a siker érdekében már nem elég kizárólag a Google-re optimalizálni. Itt az idő, hogy alkalmazkodjunk a beszélgetésalapú keresés és az AI-algoritmusok világához, ahogy arra a főként vállalkozóknak, kis- és középvállalkozásoknak szólóló amerikai üzleti magazin, az Entrepreneur cikke is figyelmeztet.
Gondolkodj kérdésekben – és válaszolj rájuk
Az LLM-ek másképp „gondolkodnak”, mint a klasszikus keresők. Ők nem kulcsszavakra vadásznak, hanem kérdéseket értelmeznek és természetes nyelven megfogalmazott válaszokat keresnek. Ezért a kulcsszavak helyett a kérdés-alapú, hosszabb keresőkifejezések (long-tail keywords) kerülnek előtérbe.
Mit jelent ez a gyakorlatban? Ha például pénzügyi tanácsadóként a „cash flow előrejelzés” helyett olyan tartalmat készítesz, ami közvetlenül válaszol a „Hogyan tudom megjósolni a vállalkozásom készpénzáramlását?” típusú kérdésre, az AI nagyobb valószínűséggel ajánl majd téged a felhasználóknak.
A Centime nevű szoftvercég például teljesen újraírta egyik útmutatóját, hogy hangalapú keresésekre optimalizált, beszélgetésbarát válaszokat adjon. Az eredmény? 40 százalékos forgalomnövekedés, főként AI-alapú keresésekből.
Tipp: Használj világos, tömör válaszokat, strukturált tartalomformátumokat (például GYIK, felsorolások), és gondolkodj úgy, mint a célcsoportod.
A relevancia most fontosabb, mint valaha
Az AI-alapú keresők nem kérnek a közhelyekből. Az általános, sablonos szövegeket figyelmen kívül hagyják – helyette az értékes, célzott, személyre szabott tartalom kerül előtérbe. Ahogy a felhasználók egyre inkább személyre szabott élményekre vágynak, úgy az AI is egyre inkább ilyen válaszokat próbál adni.
A Caleres – többek közt a Sam Edelman és Veronica Beard divatmárkák anyavállalata – például újratervezett és -indított 13 webáruházat, beépítve egy AI-alapú keresőrendszert. Az eredmény: 23 százalékkal több vásárlás, valamint 5,5 százalékkal magasabb árbevétel látogatónként.
Tipp: Ne félj specializálódni. Rétegekre szabott (niche) tartalmak, valódi problémákra adott konkrét megoldások – ezek visznek előre az AI vezérelte világban.
Hitelesség = láthatóság
Az AI nemcsak azt nézi, mit írsz a saját oldaladon. Az is számít, mit mondanak rólad mások. Az erős márka látható más megbízható, minőségi oldalakon is – szerkesztőségi felületeken, említésekben, hivatkozásokban. Ez a hitelesség egyik legfontosabb új mérőszáma.
Egy jól megírt és lehivatkozott Wikipédia-oldal például hatalmas előnyt jelenthet: a mesterséges intelligencia gyakran ezekből az adatbázisokból tanul, így ha ott szerepelsz, nagyobb eséllyel kerülsz be az AI adta válaszokba.
Ugyanígy: egy kutatás szerint azok a játékmárkák, amelyeket a Tinybeanshez hasonló megbízható médiafelületeken említettek, nagyobb láthatóságot kaptak az AI-alapú keresésekben.
Tipp: Építs kapcsolatokat újságírókkal, véleményvezérekkel, és fektess időt a PR-ba. Az AI észreveszi.
Ne hagyd magára: figyeld és alakítsd
Az AI gyorsan változik – és a felhasználók is vele együtt. Elég csak a ChatGPT-t említeni, amely naponta több mint egymilliárd kérdést kap világszerte. Ha nem követed a változásokat, könnyen lemaradsz.
Használj olyan eszközöket, mint a Google Search Console, a Bing Webmaster Tools, valamint a BrightEdge, a Semrush vagy a Brandwatch, hogy lásd, hogyan teljesít a tartalmad, és mire keresnek rá az emberek.
Tipp: Képzeld magad a célcsoportod helyébe – és próbálj úgy keresni, ahogyan ők tennék. Nézd meg, mit ajánl az AI a konkurenciáról. Lehet, hogy náluk van a válasz, amit neked kellene megadnod.
Az AI nem helyettesíti a SEO-t, hanem kiegészíti azt
A mesterséges intelligencia térnyerése nem a keresőoptimalizálás végét jelenti – hanem egy új fejezetét. Aki alkalmazkodik, annak az AI nem ellenfele lesz, hanem szövetségese.
Optimalizálj beszélgetésalapú keresésre. Készíts releváns, személyre szabott tartalmat. Építs hiteles márkát. És figyeld, hogyan alakul a pálya – mert aki időben lép, az nyerni fog.
BUPA Forrás AI Asszisztens
A vállalkozók és a kis- és középvállalkozásoknak széles körű szolgáltatásokat nyújtó BUPA digitális platformon is mesterséges intelligencia alapú megoldás segíti a pályázatok között az eligazodást.
A BUPA Forrás AI Asszisztenstől célja, hogy egyszerűsítse a pályázati információk feldolgozását és lehetővé tegye azok összehasonlítását, ezzel támogatva a vállalkozókat a sikeres forrásbevonásban, valamint a pályázati információk közötti eligazodásban. Az asszisztens kiegészíti a platform vállalkozások forráshoz jutását segítő szolgáltatásait. Ha ezekről a lehetőségről többet szeretnél tudni az innen elérhető oldalon tájékozódhatsz.